Campanhas no Google, qualquer um consegue fazer?

Sim e não. Qualquer pessoa abre o interface do Google Adwords e cria um login. Depois é só seguir o passo a passo de como se “monta” uma campanha e um grupo de anúncios. Insere o nº do cartão de crédito e espera que em pouco tempo comecem a chover contactos através do site.

E aí, nessa espera, é que começam os problemas. Porque se à primeira vista parece ser tão simples criar uma campanha no Google Adwords, conseguir bons resultados já é outra cantiga.

Há que ter o mínimo de noção de como o interface funciona. Há que saber os truques de optimização para não acabar a pagar uma pequena fortuna por click. E é, sem dúvida, importante atrair visitas qualificadas. Ou seja, os potenciais clientes. Que me interessa ter 1.000 visitas no site e nenhum contacto? Se gastar 0,30€ por click, são 300€ que acabei de atirar à rua!

Por isso, se está a pensar em investir no Google Adwords, dou-lhe duas sugestões: a primeira é que leia de fio a pavio o Learning Center do Google. A segunda, contacte um profissional certificado pelo Google. Depois faças as contas a quanto vale o seu tempo. Vai chegar a uma conclusão surpreendente...

PPC – Visitas e Conversões

Desculpem estar sempre a bater na mesma tecla: muitas visitas num site não é igual a ter muitas conversões. E o que são conversões? São o que quisermos que sejam… o envio de um pedido de contacto (interesse nos produtos ou serviços), a navegação por algumas páginas específicas do site, enviar um email. Em alguns casos mais concretos, uma conversão num site de um hotel pode ser a reserva online, numa loja virtual pode ser o registo no carrinho de compras.

Seja ela qual for, a conversão é o objectivo numa campanha de PPC. É claro que sem visitas não há conversões… senão ninguém gastava dinheiro em campanhas de web marketing, se tudo fosse assim tão fácil!

PPC - Pagar por Click

O Google chama-lhe Adwords, os marketeers preferem SEM. Para os anunciantes, uma das vantagens dos anúncios de texto nos motores de pesquisa é pagar apenas quando alguém clica no anúncio e vai parar ao seu site. É claro que uma visita não é garantia de um cliente… mas é um bom princípio.

À primeira vista, criar e gerir uma campanha de PPC é simples e qualquer pessoa pode fazê-lo. Esta ilusão evapora-se com os resultados (e o dinheiro que se investiu) porque ter muitas visitas não é exactamente a mesma coisa que muitos clientes ou pedidos de contacto.

Uma campanha de ppc deve estar integrada num programa completo de web marketing, com várias fases, que começa num site optimizado e apelativo. E de preferência, por um profissional especializado em web marketing. Porquê? Para ter o retorno do investimento garantido e para não ter de se chatear a tentar perceber as mil regras de ouro das campanhas de PPC, Adwords ou SEM (como quiser chamar…)