O Google chama-lhe Adwords, os marketeers preferem SEM. Para os anunciantes, uma das vantagens dos anúncios de texto nos motores de pesquisa é pagar apenas quando alguém clica no anúncio e vai parar ao seu site. É claro que uma visita não é garantia de um cliente… mas é um bom princípio.
À primeira vista, criar e gerir uma campanha de PPC é simples e qualquer pessoa pode fazê-lo. Esta ilusão evapora-se com os resultados (e o dinheiro que se investiu) porque ter muitas visitas não é exactamente a mesma coisa que muitos clientes ou pedidos de contacto.
Uma campanha de ppc deve estar integrada num programa completo de web marketing, com várias fases, que começa num site optimizado e apelativo. E de preferência, por um profissional especializado em web marketing. Porquê? Para ter o retorno do investimento garantido e para não ter de se chatear a tentar perceber as mil regras de ouro das campanhas de PPC, Adwords ou SEM (como quiser chamar…)
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