A importância do conteúdo na internet

Não me canso de referir este aspecto: escrever para online requer algum conhecimento e preparação. Dito isto, não sou especialista em escrever conteúdos para o online. Mas esforço-me por investigar e aprender. E recorro ao senso comum, quando tenho dúvidas.

Por exemplo, está cientificamente (adoro esta expressão) comprovado que o ser humano retém de forma diferente a informação, consoante o media. Televisão, Rádio, jornais... todas estas formas de comunicar têm as suas características. Pois devemos tratar a internet como mais um canal de comunicação e respeitá-la e aos seus utilizadores.

Um dos erros mais comuns que vejo quase diariamente, vem das empresas de RP. Envia press releases iguais para todos os media. E há sempre alguém que o publica online, sem mesmo se dar ao trabalho de editar a informação. Tenho por isso 3 dicas fundamentais para quem escreve conteúdos na internet:

1. Frases curtas, não mais que 1 vírgula;
2. Várias frases em cada parágrafo;
3. Blocos de texto com máximo de 200 palavras.

Basta pensar um pouco: alguém tem paciência para ler um artigo de 2 páginas de jornal no ecrã do computador?

Campanhas no Google, qualquer um consegue fazer?

Sim e não. Qualquer pessoa abre o interface do Google Adwords e cria um login. Depois é só seguir o passo a passo de como se “monta” uma campanha e um grupo de anúncios. Insere o nº do cartão de crédito e espera que em pouco tempo comecem a chover contactos através do site.

E aí, nessa espera, é que começam os problemas. Porque se à primeira vista parece ser tão simples criar uma campanha no Google Adwords, conseguir bons resultados já é outra cantiga.

Há que ter o mínimo de noção de como o interface funciona. Há que saber os truques de optimização para não acabar a pagar uma pequena fortuna por click. E é, sem dúvida, importante atrair visitas qualificadas. Ou seja, os potenciais clientes. Que me interessa ter 1.000 visitas no site e nenhum contacto? Se gastar 0,30€ por click, são 300€ que acabei de atirar à rua!

Por isso, se está a pensar em investir no Google Adwords, dou-lhe duas sugestões: a primeira é que leia de fio a pavio o Learning Center do Google. A segunda, contacte um profissional certificado pelo Google. Depois faças as contas a quanto vale o seu tempo. Vai chegar a uma conclusão surpreendente...

Diz-me lá, meu Google, há algum site melhor do que o meu?

E o Google responde sempre, imparcial e terrível. Invariavelmente, quando estamos a falar do site de uma PME portuguesa, a resposta é: existem centenas de sites melhores do que o seu!

A maioria dos responsáveis de pequenas e médias empresas não se lembra sequer de fazer a pergunta. Porque não consegue ver o valor da resposta. Se o site é considerado pelo Google como um dos melhores, para a sua área de negócio... parabéns. Se o site está na lista dos piores, então chegou a altura de mudar. Para melhor, de preferência.

5 razões muito erradas para uma PME decidir fazer um website:

• Para encher o domínio pois a mensagem “site em construção” já lá está há 5anos;
• Porque o primo ou vizinho lhe faz um site sem lhe cobrar nada e há que aproveitar;
• Os clientes e fornecedores andam sempre a perguntar se “tem site”;
• O seu maior concorrente já tem um site e não quer ficar atrás;
• Venderam-lhe um site por 50€/ano, com resultados garantidos.

5 boas razões para uma PME investir num bom website:

• Ganhar um excelente vendedor, 24 horas, 7 dias por semana;
• Ter uma montra dos seus produtos e serviços que pode ser vista em qualquer parte do mundo;
• Dar-se a conhecer a novos clientes e explorar novos mercados;
• Rentabilizar os seus esforços comerciais, com um catálogo online, que é o seu site;
• Criar notoriedade da sua marca junto da comunidade online.